日清シスコ株式会社
COCONUT SABLE OPEN 2022
ココナッツサブレには、社員が実践してきた美しく開けるための「開け方」がある。 お客様から寄せられたある悩みを解決するために、その開け方を伝える動画を作りました。
Mission
ファンの困りごとに耳を傾ける
1965年に発売されて以来、ココナッツサブレはたくさんの人に愛されてきました。「一度食べたら、離れても、また戻ってきたくなるお菓子だ」という人もいるくらいです。
おいしさで選ばれてきたココナッツサブレですが、一部のお客様から「個包装が開けにくい」という声が上がっていました。実は日清シスコ社員が日頃から実践している「開け方」があるのですが、これが全く知られていませんでした。一度も発信したことがなかったのです。ココナッツサブレのことが好きなお客様に、キレイに取り出せる開け方を知ってほしい。ファンの困りごとに応えるには、どのように伝えるのが良いのだろうか。
Idea
開け方を伝える「OPEN戦」を開催する
ココナッツサブレファンに寄り添うためには、開け方を情報として伝えるようなHowto動画と異なり、ユーモアを軸に据えた表現が答えになると考えました。
このキレイに取り出せる開け方は「縦ではなく、横に開ける」ことがすべて。そこで縦開けと横開けの明確な違いを伝える方法として、「開け方」にちなんで、ココナッツサブレを美しく開ける「OPEN戦」を開催することにしました。それが「COCONUT SABLE OPEN 2022」です。戦いに挑むのは、日清シスコ所属の小夏静子選手（架空のキャラクター）と、かつて指パッチンの世界記録を叩き出したこともある指男選手。両者の戦いを盛り上げるのは、BMXライダーでオリンピック解説者の勅使川原大地さん。解説と実況のアップテンポなやりとりで、見る人を引き込むキャスティングにしました。
| Client | 日清シスコ株式会社 |
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| Year | 2022 |
| Credits |
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