WORK

Xperia PRO-I
Product Announcement October 2021
Xperia PRO-I
Product Announcement October 2021

Xperia PRO-I Product Announcement October 2021

MISSION

新型コロナウイルス感染症による⾮常事態宣⾔など、⾏動の⾃粛がおよそ1年半続く中(2021年8⽉撮影時点)、Xperia™の新商品発表において、どのような表現が求められてくるのか、オンラインで⾏われた数多くのプレゼンテーション映像を分析し、今回のXperia™の新商品発表におけるふさわしい映像表現を検討している中で⾒えてきたのは、⼈々の⾏動⾃粛の反⾯、映像表現においては、各社の発表もオープンエアな環境で⾏われたものが増えてきているということでした。
今回の新商品の最⼤の特⻑は「ソニーの最先端イメージング技術を結集した、新次元の撮影体験」です。だとすると、スケールの⼤きな「絶景」をハイクオリティ映像で撮影できることの訴求として、“思わず撮りたくなる”ような「絶景」の中で商品発表を⾏えないかと考えました。

IDEA

しかしまだ、実際にはロケが難しい環境の中、いかにしてリアルな「絶景」映像を作るか考えた結果、ソニーPCLのバーチャルプロダクション技術が最適ということで導⼊を決定。
バーチャルプロダクション技術により、ロケに⾏けない制限下でのオープンエア映像を実現できたことや、撮影セットチェンジ時間が驚異的に短縮できたなど実質的なメリットももちろん重要な点でしたが、従来のグリーンバックでの撮影と異なり、撮影の段階で背景が⾒えていることにより、スピーカー(プレゼンテーター)、カメラマン、ディレクターが同じ完成形として映像のゴールをイメージでき、やり取りがスムーズに行えたというコミュニケーション上のメリットもありました。

RESULT

10月26日のオンラインでの新商品発表には、世界中から多くの視聴者が参加し、ライブオンエア時には沢山のコメントをいただきました。Xperia™のオンライン新商品発表の中で最速で20万回Viewに達し、これまでのトータル再生回数は70万回(2021年11月24日時点)を超えました。高評価も9,000件超となっており、クライアントからも高い評価をいただいています。

CREDITS

Executive Creative Director:島田浩太郎
Senior Creative Director:上島史朗
Creative Director/Art Director:尾幡晋保
Creative Producer:松井徹
Creative Producer/Planner:鳥屋窪由佳
Account Executive:久保木稔/小林尚子/福島仁