ソニーグループ株式会社
Why We Create
クリエイターのインスピレーションの源とは？｜Instagram Reels
ソニーグループ公式Instagram（日本/グローバル）アカウントで展開した縦型ショートムービーのコンテンツクリエイションです。
Mission
ソニーが世界で最もクリエイターに選ばれるブランドになるために
日本とグローバル、それぞれでアカウント展開しているソニーグループ公式Instagram（インスタグラム）。2023年、”クリエイター”へ向けたコミュニケーションを強化することになりました。
ソニーが世界で最もクリエイターに選ばれるブランドになるために、彼らの共感を呼び、アカウントをフォローしたくなるコンテンツ開発が急務となりました。
Idea
クリエイターのクリエイターによるクリエイターのためのショート動画
クリエイターへリーチするために、既存フォロワー外へ届きやすいInstagram Reels（リール）を戦略的に活用することに。
ソニーに関連するクリエイターへインタビューする60～90秒の縦型ショート動画を制作。出演者や関係者に多大なるご協力をいただきながら、仕事実績やお気に入りのツール、“クリエイターとしてあり続ける理由”を深堀することに成功しました。
TikTok（ティックトック）のストリートスナップ風の冒頭カットや、グローバルを意識した英語表現、また高速ジャンプカットによる視聴離脱防止など、ソニーの世界観を維持しながらも、SNSライクなチャレンジを実施しました。
2023年10月～2024年3月の6カ月間、日本とグローバルアカウントにて、毎月投稿。ショート動画では珍しい中期のシリーズ企画をPDCAしながら、クリエイターへのリーチと共感を狙いました。
Result
象徴的なコンテンツクリエイションが新規フォローを誘発した
分析の結果、展開期間中の新規フォロワーのうち、一定数がこのショート動画からフォローしたことが明らかに。
クリエイターへ絞った専門的な内容が影響したからか、エンゲージメントは”保存”が多い傾向となりました。
広告配信の予算を追加投入し、ソニーグループ公式Instagramのシンボリックなコンテンツとして水平展開され、評価されています。
| Client | ソニーグループ株式会社 |
|---|---|
| Year | 2024 |
| Credits | Communication Director：河原 敬士 |
| Share |