キリンホールディングス株式会社
#iMUSEで医療支援
日常と医療現場を結ぶ、Lo-Fi Hip Hopと「免疫ケア」。
Mission
広告ではなく、継続的な医療支援をできないか
2021年春。プロジェクトの企画は始まりました。医療現場の逼迫がニュースで伝えられる中、iMUSEができることは何か。「免疫」で、日本で初めて機能性表示食品となったiMUSEだからこそ、多くの人に免疫ケアの大切さを伝えながら、医療現場で働く人の免疫ケアに役立てたい。一過性の広告ではなく、春から夏にかけた継続的な医療支援はできないだろうか。
Idea
私たちの日常と、医療現場を、ツイートと音楽がつなげてゆく
「#iMUSEで医療支援」。シンプルで端的なハッシュタグは、本プロジェクトのタイトルであり、Twitterにおける、医療支援の意思表示サインでもありました。1ツイートにつき１袋、「キリン iMUSE プラズマ乳酸菌サプリメント ７日分」が全国の医療機関に寄付される仕組みを構築。通常、こうしたツイートキャンペーンはこれで終わることが多いですが、今回は、賛同してくれた人のSTAY HOMEの日々のために、Lo-Fi Hip Hopによる30分のアニメーション・コンテンツを提供しました。コンテンツでは、在宅ワークをする一人の女性と、医療現場で働く女性が、晴れの日も、雨の日も、目の前の日常を淡々と、健康に留意しながら過ごす日常が描かれています。未発表曲で構成された4曲のLo-Fi Hip Hop は、トラックメーカーのBROCKBEATSさんが担当。この時代を生きる一人の日常と、医療従事者の姿がシンクロする映像は、アニメーション作家の今津良樹さんが担当しました。
Result
20万を超えるツイート。賛同の声とおなじ数のiMUSEが、医療現場へ寄付された
プロジェクトは、「今自分に何かできることはないか」と考えていた人に、ハッシュタグだけで参加できる簡便さもフィットして、最初の月、開始から想定の２倍の、６万件に迫るツイートがありました。その後も、月を追うごとにツイートは増えてゆき、７月には20万を超えるツイートへ。結果、20万2129袋のiMUSEプラズマ乳酸菌サプリメント（7日分）を、医療現場に寄付することができました。医療現場を「応援」ではなく、具体的な行動を伴う「支援」する活動は、多くの反響を獲得し、SNSにおける「iMUSE」というキーワード量は前年比８倍に。継続的な医療支援を目指した想いは、医療従事者とSTAY HOMEを送る人々を、免疫ケアという習慣が結び付ける仕事となりました。
DATA
総ツイート数
20万件超
2021年5~7月
寄付されたiMUSE
20万2129袋
| Client | キリンホールディングス株式会社 |
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| Year | 2021 |
| Credits |
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