2026年2月 4日
FRONTAGE
2026年2月17日（火）「KAIGI GROUP フォーラム」に登壇 ｜ なぜアシックスは社員起点のブランディングを選んだのか？ ーアシックス×フロンテッジが語る、インナーとアウターをつなぐ共創型ブランディングの実践ー
フロンテッジは、2026年2月17日（火）・18日（水）に開催される「KAIGI GROUPフォーラム（主催：株式会社宣伝会議）」に、アシックスジャパン株式会社とともに登壇することをお知らせします。
ウェルビーイングへの関心の高まりやデジタル化の進展を背景に、スポーツの価値を問い直すブランディングに取り組んできたアシックス。安定した業績成長を続ける中で同社が選択したのは、社会へ向けた発信に先立つインナーブランディングの強化です。ブランドの目的を「ありたい社会や文化を共に創ること」と捉え、その担い手を社員一人ひとりと位置づけました。そして、そのアプローチとして、「社員を動かそう」とするのではなく、個々の内側にある動機を起点に、日常の中で実感したブランド体験を共有することで、社員の意思を社会へのメッセージへとつなげていきました。
インナーとアウターを連動させ、メッセージをムーブメントへと育てる共創型ブランディングの実践を、具体事例とともに紹介します。
本セッションが、ブランディングを考えるヒントとなれば幸いです。
| セッション概要 |
| 日時 | 2026年2月17日（火） 12:15 ～ 12:45 |
| タイトル | なぜ、アシックスは社員起点のブランディングを選んだのか？ ─ インナーとアウターをつなぎ、社会と共創する取り組み─ |
| 講演者 | ■アシックスジャパン株式会社 取締役 マーケティング統括部長 狩野 和也 氏 エグゼクティブ・ストラテジック・プランニング・ディレクター 小里 玄 エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター 上島 史朗 【モデレーター】 ストラテジック・プランナー 鮎川 幹 |
| 会場 | TODA HALL & CONFERENCE TOKYO 東京都中央区京橋一丁目7番1号 TODA BUILDING 4階 |
| 公式サイト | https://www.sendenkaigi.com/marketing/event/kaigi_group_forum2602/?session=903 |
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