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Sony Headphone Girls 47 meets EXTRA BASS
Sony Headphone Girls 47 meets EXTRA BASS

日本では、海外と違いオーバーヘッドバンド型ヘッドホンを着用する抵抗感が根強く、インナーイヤー型ヘッドホンが圧倒的に支持されています。『ヘッドホンを装着したかわいい女の子たちが、EXTRA BASSの重低音にノリノリになって踊る』という、直感的に伝わるムービーコンテンツで、オーバーヘッドバンド型ヘッドホンによる音楽視聴スタイルのさらなる普及につなげたいと考えました。

"ヘッドホン女子、ご当地アイドル、「踊ってみた」動画"という、思わず誰かに伝えたくなる要素をふんだんに盛り込んだ彼女たちのダンスムービーをYouTubeにアップ。さらに、YouTube上のダンスムービーの再生回数と連動したランキングも見られるスペシャルサイトを制作。
SNS とも連携させることで、広く情報拡散を行いました。さらに、PR 記事を活用した、NAVER 編集部まとめページも公開。最近、女の子の間で、オーバーヘッドバンド型のヘッドホンをするのが流行っているらしい......といったニュースをネット中心に生み出すことを目指しました。

結果として、Webメディアを中心に、テレビや雑誌にもとりあげられ、目標の500%以上となる、約200万回という爆発的な動画再生数を記録。YouTube 動画チャートの音楽カテゴリーでは1位を獲得(すべてのカテゴリーでは6位)。EXTRA BASS のシェアも施策前比で約250%の伸びを記録しました。

CREDITS

CD:村越 豊
CW:岩本 誠一
WD:牟田神東 章悟
WP:谷戸 千春
CP:深津 広孝 / 宇城 大地
AE:堀口 浩毅 / 曽根 剛